來源：上觀新聞 作者：容道

　　“還不如買塊豆腐撞死算了！”

　　根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)媒體《德國轉(zhuǎn)會市場》中國區(qū)管理員朱藝的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，“蘇超”第4輪觀眾人數(shù)再創(chuàng)新高，5場比賽（不含一場6月21日比賽）場均觀戰(zhàn)人數(shù)25802人，甚至超過了本賽季中超場均觀眾人數(shù)（24756）。

　　蘇超第4輪的場均觀戰(zhàn)人數(shù)25802人，甚至超過了本賽季中超場均觀眾人數(shù)（24756）。

　　歐洲五大聯(lián)賽以及中、日職業(yè)聯(lián)賽的場均上座率。

　　對此，有網(wǎng)友感慨，“看熱鬧還得是中國人”；也有球迷揶揄，“蘇超代替中超征戰(zhàn)亞冠的成績可能更好”；甚至有網(wǎng)友憤憤不平諷刺中國足球頂級職業(yè)聯(lián)賽：“人家蘇超今年剛開始舉辦，中超已經(jīng)辦了21年，算上甲A聯(lián)賽甚至是31年歷史。職業(yè)中超上座率輸給業(yè)余的蘇超，還不如買塊豆腐撞死算了！”

　　上座率高，離不開低票價引流

　　關(guān)于蘇超為啥那么火爆，不管是體育行家、經(jīng)濟(jì)專家還是社會學(xué)家，基本達(dá)成了以下三點共識：“一城一隊”模式，讓江蘇十三太保成員找到城市歸屬感，觀賽成為情緒宣泄出口；形散神不散的“蘇超梗”，在社交媒體時代引發(fā)全民流量狂歡；文旅商體展深度融合，主打城市品牌形象營銷。

　　江蘇十三太保大多數(shù)推行低價球票策略，淮安的足球文旅套餐票因為價格相對較貴，被部分網(wǎng)友認(rèn)為有“搭售”嫌疑。

　　那么，蘇超的上座率為什么那么高，甚至短短30天就超過了擁有31年歷史的中超，靠的是啥？在筆者看來，球票價格才是核心。在中國現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)、體育和社會的發(fā)展水平下，蘇超眼下推行的低價乃至免費票價“引流”，才是短期內(nèi)實現(xiàn)高上座率乃至打造爆款的王道。

　　蘇超聯(lián)賽球市火爆、一票難求的核心，是在關(guān)注度飆升后，原本就低價甚至免費的球票，進(jìn)一步提升其“稀缺性”。數(shù)據(jù)顯示，連云港、宿遷的主場球票免費，是江蘇十三太保主場球票福利最好的城市；財政實力蘇州，主場球票只要1分錢，還推出了1分錢乘坐公交專線去看球的貼心服務(wù)；南通主場球票只要1元，徐州主場球票5元，鹽城、無錫10元，泰州20元，南京30元，常州9.9元球票送一份蘿卜干炒飯、59.9元門票送一件主隊球衣。

　　在常州，花9.9元看一場精彩蘇超比賽，還有一份蘿卜干炒飯，實在“太香了”。

　　必須承認(rèn)，免費球票、低價球票肯定是虧本買賣，但蘇超主辦方并不賺門票錢，而是希望賺之后衍生消費鏈的錢。在筆者看來，蘇超聯(lián)賽的低價票有兩大原因：一方面，蘇超一開始并沒有太大關(guān)注度，主辦方一度要組織啦啦隊撐場面，所以球票定價比較平民；另一方面，蘇超說到底根本不是一個競技體育產(chǎn)品，而更像一個文旅消費產(chǎn)品，十三太保主場的低價球票，更像是超市吸引退休老人消費購物的免費雞蛋禮包，直接扮演流量“誘餌”角色。

　　火在場內(nèi)，贏在場外。蘇超主場低價球票只是噱頭，有關(guān)方面真正的目標(biāo)，是吸引消費者以支持家鄉(xiāng)球隊的名義打開錢包，乘坐高鐵、觀光旅游，在推介各自城市品牌形象的同時，推進(jìn)文旅商體展進(jìn)一步融合。

　　新華社照片，淮安（江蘇），2025年6月14日    6月14日，球迷在江蘇淮安“蘇超”市集品嘗美食特產(chǎn)。    當(dāng)日，江蘇省淮安市以“激情夏日 樂享足球”為主題，在江蘇省城市足球聯(lián)賽第四輪淮安隊對陣南京隊比賽期間，在淮安奧體中心周邊打造集美食體驗、購物休閑、娛樂互動、文化傳播為一體的淮安主場比賽配套市集，營造熱烈的賽事氛圍，提升賽事附加值。    新華社記者 李博 攝

　　新華社照片，南京，2025年6月14日    6月14日，球迷們抵達(dá)淮安東站。    當(dāng)日，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽第四輪淮安隊對陣南京隊的比賽在江蘇省淮安市舉行，鐵路部門開行南京站往返淮安東站的長三角首趟“蘇超”球迷高鐵專列，方便南京球迷前往觀賽。    新華社發(fā)（蘇陽 攝）

　　同樣，關(guān)于蘇超、中超的上座率，在筆者看來并不適合簡單粗暴直接比較。首先，離開球票價格談上座率，顯然是一種偷換概念的“耍流氓”。在蘇超免費門票、1分錢門票成主流的情況下，中超聯(lián)賽的球票顯然太貴了——中超聯(lián)賽，米蘭體育官方網(wǎng)站散客票價最便宜的是梅州客家，單場50元；最貴的是北京國安，單場1380元。

　　總體來看，中國的足球和體育消費者目前缺乏品牌忠誠度，價格便宜才是王道，蘇超超低價的球票才是球場高上座率的根本。要知道，10元一張的球票價格，放在中國職業(yè)足球的歷史長河中，那可是30年前的物價——1994年中國首次推出職業(yè)足球聯(lián)賽，上海申花的主場球票就是10元。

　　同是聯(lián)賽，沒必要拉踩引戰(zhàn)

　　在筆者看來，隨著蘇超引發(fā)潑天流量，一些不懷好意的揣測、一些無中生有的謠言開始出現(xiàn)，借蘇超火爆貶低中超、諷刺中國足協(xié)，似乎成為了一種社交媒體的政治正確。其實，這些炮制謠言的博主目的很明確，動機(jī)不復(fù)雜——流量，還是流量。

　　國足無緣世預(yù)賽，讓部分網(wǎng)友心懷不滿，由此通過捧蘇超來踩中國足球。               新華社記者 賈浩成 攝

　　“足協(xié)攪黃了‘村超’，又要去指導(dǎo)‘蘇超’？”近段時間，幾則毫無根據(jù)的謠言在網(wǎng)絡(luò)平臺流傳，還獲得不小關(guān)注度，逼得“村超”“蘇超”先后辟謠。在造謠者看來，這三者就是流量密碼。由于國足剛剛無緣美加墨世界杯，中超聯(lián)賽和蘇超聯(lián)賽最容易直接比較，廣大球迷的愛之深、責(zé)之切也可想而知。有些自媒體博主炮制一則假消息，把三個熱點扯在一起，利用國足出局后部分網(wǎng)友的失望情緒進(jìn)一步煽風(fēng)點火，一個絕好的博眼球“爆款”就出爐了。

　　在筆者看來，“蘇超”說到底最大的亮點不在體育，而是一個近乎完美的文旅產(chǎn)品。不過，在蘇超火爆和國足無緣世界杯后，部分網(wǎng)友可能入戲太深，分不清楚蘇超的實質(zhì)內(nèi)涵，真以為蘇超比中超強(qiáng)，比中國男足還要強(qiáng)，于是紛紛提議讓蘇超南通隊出戰(zhàn)。對此，前中國足球先生范志毅則憤怒反駁：“誰能說南通隊會戰(zhàn)勝國家男足呢？足球界的競技等級可是相當(dāng)嚴(yán)格的。”

　　孫慶作為資深體育記者，莊閑和一開始就認(rèn)為，從單純體育競技層面，蘇超根本比不上中超、中甲和中乙賽事。

　　《揚子晚報》副總編、《揚子體育報》主編孫慶，是一名資深體育記者，他一直密切關(guān)注“蘇超”，從創(chuàng)意落地到火爆，他都在現(xiàn)場。不過，這位老體育記者一開始并不看好蘇超，原因很簡單——從單純體育競技層面，蘇超根本比不上中超、中甲和中乙賽事。

　　對于外界拿蘇超和中超乃至國足比較，孫慶直言：“ 蘇超南通隊排名第一，我們自己家的孩子，自己喜愛沒有問題。但是你非要說，孩子，你是全世界最棒的，這個就有點過了。國足再弱，那也是國家隊層面的弱，輪不到我們業(yè)余足球去挑戰(zhàn)這個事，這個事也到此為止。”

　　《體壇周報》記者駱明在微博表示：“蘇超已經(jīng)討論過很多，不過它有個得天獨厚的優(yōu)勢，大家可能都沒有注意到。那就是：它不需要與外界比賽。

　　在筆者看來，“蘇超”說到底是由政府主導(dǎo)的民間足球聯(lián)賽，公益性、美譽度是放在第一位的，同時低票價政策彰顯了“人民城市為人民”的公益屬性；相比之下，中超聯(lián)賽是中國職業(yè)體育最有商業(yè)價值、歷史最悠久的聯(lián)賽，雖然離不開公益屬性，但商業(yè)價值更高。

　　相比蘇超很多城市球場安保低價乃至免費，中超聯(lián)賽一場比賽的安保費用在百萬元級別，這就注定了任何事都是“錢說了算”。由此，蘇超主打公益玩轉(zhuǎn)文旅推介，中超探索商業(yè)講究市場法則，兩者不應(yīng)該是簡單粗暴的競爭關(guān)系，而應(yīng)該在互鑒中共同成長。這時候，尤其需要警惕部分輿論打著所謂熱愛的幌子，把蘇超、中超進(jìn)行惡意割裂，玩弄飯圈拉踩引戰(zhàn)博取流量的套路。

　　放眼全球，職業(yè)體育是皇冠

　　中國蘇超火爆之時，也有一項全新創(chuàng)辦的世界足球頂級賽事——新版世俱杯，正在美國如火如荼上演。原本，這項比賽確定于2021年在中國舉辦，上海還是開幕式、閉幕式的舉辦地，但由于受到疫情影響最終異地美國。在筆者看來，不管是蘇超還是中超，不應(yīng)該簡單滿足于國內(nèi)范圍內(nèi)的狹隘式比較，需具備更寬闊的胸襟、更雄厚的志氣，敢于用世界頂級標(biāo)準(zhǔn)對標(biāo)丈量全球頂級商業(yè)賽事，真正實現(xiàn)“取長補(bǔ)短”。

　　新華社照片，邁阿密（美國），2025年6月17日    6月16日，本菲卡隊球員迪馬利亞在比賽中開出角球。    當(dāng)日，在美國邁阿密進(jìn)行的2025年國際足聯(lián)俱樂部世界杯（世俱杯）C組小組賽中，阿根廷博卡青年隊2比2戰(zhàn)平葡萄牙本菲卡隊。    新華社記者 黃宗治 攝

　　由國際足聯(lián)創(chuàng)設(shè)的新版世俱杯，吸引全球32支豪門球隊參賽，中超俱樂部由于競技水平不足無緣參賽。從最新公布的獎金方案明細(xì)看，10億美元中包括5.25億美元固定參賽獎金和4.75億美元比賽成績獎金。如果是一家排名靠前的歐洲俱樂部在贏得2025年世俱杯，他們的總收入可能達(dá)到1.25億美元。

　　體育媒體人婁一晨認(rèn)為，中國蘇超要敢于和歐洲蘇超——蘇格蘭足球聯(lián)賽對標(biāo)。他認(rèn)為，江蘇省的面積10.72萬平方公里，常住人口8526萬（2024年數(shù)據(jù)），13支球隊參加蘇超聯(lián)賽，還有不到10支中甲、中乙等職業(yè)俱樂部隊。相比之下，蘇格蘭面積8.023萬平方公里，常住人口544萬人（2022年普查），有12支球隊參加蘇超聯(lián)賽。除第一層級的蘇超（蘇格蘭超級聯(lián)賽）外，還有蘇冠10隊、蘇甲10隊和蘇乙10隊，這是4級職業(yè)聯(lián)賽。另外，蘇格蘭還有250支非職業(yè)球隊分布于第五級至第十級的業(yè)余聯(lián)賽或地區(qū)聯(lián)賽。

　　中國有江蘇蘇超，歐洲有蘇格蘭超級聯(lián)賽。2016年12月31日，流浪者隊球迷現(xiàn)場助威。    當(dāng)日，在2016-2017賽季蘇格蘭足球超級聯(lián)賽第21輪比賽中，流浪者隊主場以1比2不敵凱爾特人隊。    新華社/路透AI

　　同樣，目前場均2萬多的中超、蘇超上座率，和眼下正在進(jìn)行的世俱杯上座率相比，也有一定差距。據(jù)悉，開幕式由于梅西所在的邁阿密國際隊亮相，吸引60927名觀眾；16日凌晨巴黎圣日耳曼4比0擊敗馬德里競技隊，洛杉磯玫瑰碗體育場坐進(jìn)了80619人。盡管目前有部分參賽者抱怨看臺上的球迷太少，但主要原因是球場太大，導(dǎo)致2萬多人的上座率依舊顯得場地空空蕩蕩

　　長期關(guān)注北美職業(yè)體育的著名體育解說員婁一晨介紹，之前中北美及加勒比海地區(qū)金杯賽墨西哥隊3比2多米尼加，洛杉磯sofi體育場吸引54309人觀賽；美職棒大聯(lián)盟常規(guī)賽，洛杉磯道奇主場對舊金山巨人，三天三場，道奇球場上座率竟高達(dá)53022人、51548人和53980人。洛杉磯天使隊（職棒）連續(xù)主場比賽，現(xiàn)場觀眾數(shù)分別是34915人、29407人、31416人、24884人、27480人、21741人。

　　和世俱杯同期進(jìn)行的，還有兩年一度的中北美及加勒比海地區(qū)金杯賽，同樣是在美國舉行。亞洲球隊沙特作為特邀球隊參賽。

　　中北美及加勒比海地區(qū)金杯賽盡管和世俱杯撞車，但墨西哥隊3比2勝多米尼加的比賽，依舊吸引眾多觀眾。

　　在體育媒體人周超看來，中國足球的職業(yè)化，和歐洲老牌國家相比，最大的一個不同是自上而下進(jìn)行的改革，和循序漸進(jìn)發(fā)展百年的歐洲強(qiáng)國相比，缺乏地方探索的基礎(chǔ)，所以在運營過程中，出現(xiàn)了頭重腳輕的問題。如今，江蘇省城市足球聯(lián)賽能否在未來成長為一個區(qū)域性的、從草根業(yè)余足球、進(jìn)化為低級省級職業(yè)賽事的試點，起到1978年深圳式的改革效果，還需要球迷的支持和從業(yè)者們有耐心地努力奮斗。

　　而根據(jù)《2023全球體育城市排行榜》，英國倫敦、美國洛杉磯及紐約、日本東京、法國巴黎和卡塔爾多哈，分列全球前六。這些排名前列的城市，肯定屬于全球著名體育城市。他們的核心競爭力何在？

　　上海體育大學(xué)發(fā)布了《2024全球體育城市指數(shù)》，紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、東京位居全球體育城市綜合排名前五；中國有三個城市躋身全球50強(qiáng)。

　　上海體育大學(xué)劉東鋒教授介紹，《2023全球體育城市指數(shù)》從四個方面構(gòu)成指標(biāo)維度：體育歷史與傳統(tǒng)、體育賽事影響力、媒體傳播力、職業(yè)體育影響力。最終位列排行榜前十的城市，都具有三大特征：第一，經(jīng)常舉辦或承辦具有國際影響力的頂級賽事，擁有全球影響力的品牌體育賽事；第二，職業(yè)體育高度發(fā)達(dá)，大多是國際頂級職業(yè)聯(lián)賽的舉辦城市，且往往擁有國際知名的職業(yè)體育俱樂部；第三，體育媒體發(fā)達(dá)，重視體育媒體的傳播力、影響力。

　　按照這個標(biāo)準(zhǔn)，其實不管是蘇超的十三太保還是中超俱樂部的所在城市，不應(yīng)該只把比較眼光停留在國內(nèi)，更需要放眼全球，對標(biāo)看齊更多具有較強(qiáng)體育影響力的體育城市。