中國化妝品行業進入科學嚴謹的強監管時代，廣州化妝品產業將迎來怎樣的機遇？1月14日，在廣東省化妝品質量管理協會指導、廣州質量監督檢測研究院技術支持下，2025化妝品“安心之選”發布，為消費者“安全用妝”提供多一份專業參考。

　　圍繞化妝品的安全問題，化妝品領域專家學者、新零售數據平臺分析師、現代產業研究員等就產業發展機遇與消費趨勢展開探討。業內普遍認為，消費市場發生的信任危機倒逼推動監管升級，2026年或將進入由原料和科技驅動的安全競爭新時期。

　　消費洞察：“安全用妝、安心選妝”的消費需求持續升級

　　當下，市場上功能性護膚產品品類愈發繁多。艾媒咨詢數據顯示，2025年中國化妝品行業市場規模預計達5791億元，同比增長5.6%。其中，功效（50.51%）、成分（43.83%）和品牌（38.51%）是中國消費者在購買時尤其關注的因素。在此基礎上，有超三成消費者認為化妝品存在的主要問題是產品說明模糊和功效持續時間短。業內人士透露，原因是用戶消費在回歸理性的基礎上，對安全性和安全感提出了更高的要求。

　　今年以來，化妝品的安全性受到多方關注。1月12日，國家藥監局正式批準發布《化妝品中蘇丹紅I（CI 12055）等4種組分的測定》化妝品補充檢驗方法，并將液體（水、油）類、膏霜乳類化妝品納入了檢測范圍。這也就意味著，洗護、護膚類產品也有針對蘇丹紅的檢測方法了。

　　記者走訪了解到，這實際上是2025年化妝品行業“蘇丹紅”事件引發的后續應對措施之一。此次事件中，多家知名品牌化妝品被檢出禁用成分蘇丹紅，引發公眾對化妝品安全性的廣泛關注。消費者如何安全使用化妝品？如何規避潛在風險？這對美妝行業的企業端和品牌端提出更嚴格的監管要求。

　　南方醫科大學皮膚病醫院化妝品檢測中心負責人、國家藥監局化妝品安全評價重點實驗室秘書、廣州市政協委員葉理表示，從“廣譜”到“定制”的需求落地，消費者護膚認知日趨成熟，Z世代對成分透明、個性化適配的需求，與銀發族抗衰、敏感肌修護的細分需求，共同催生精準護膚熱潮。“我們去年就完成了國家藥監局委托的化妝品風險監測研究任務，針對一些新出現的缺乏安全數據的香精香料防腐劑，進行人體斑貼安全性測試。”葉理透露，今年將會有更多精細化的項目落地。

　　隨著我國法律法規的逐步健全，化妝品行業對安全性的把控也越來越專業與嚴格，米蘭體育官方網站2026年對于消費者來說將收獲更安全穩定的市場。葉理指出，目前化妝品從業者包括檢測機構等，都有著越來越規范的要求與標準，傳統印象中的化妝品安全問題基本不會出現。在葉理看來，化妝品行業對“安心”的理解，應該是多維度的，包括產品安全性以及功效穩定性等。

　　數據顯示，2026年個性化美妝市場規模預計達200億元，年增長率25%，AI測膚、基因檢測指導定制配方、3D打印面膜等技術將逐步商業化。葉理建議，品牌可通過數字化工具實現“千人千面”的產品與服務適配，精準功效宣稱，提升消費者（用戶）使用產品時的安全感。同時，監管部門也需持續深化“安全為本、功效為要”的監管邏輯，推動檢驗檢測能力提升、智慧監管落地，莊閑和既抬高合規門檻，也為創新企業提供政策支持，引導行業向規范化、科技化轉型。

　　專家建言：AI和生物科技賦能研發，構建“安全護城河”

　　“總結2025年，可以說是行業在強監管和信任危機中加速安全化、透明化以及科技化。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，重構安全感問題是2026年的美妝行業重頭戲。從企業品牌端看來，首先是全鏈條的透明化勢在必行，包括原料溯源、檢測、公開數字化溯源等；其次是合規的研發與投入；最后是常態化的安全溝通，這涉及采用數據與第三方背書，重建消費者信任。

　　“變革”與“重構”，都將是2025年乃至2026年化妝品行業的關鍵詞。其中，“科研”在當中發揮著重要的積極作用。廣東省化妝品質量管理協會執行會長兼秘書長杜洪表示，監管升級也促使行業向更規范方向發展，產業集群化趨勢顯現，這些變革共同推動著化妝品行業的價值重構與格局重塑。在杜洪看來，當前消費者已從“為營銷概念買單”轉向“為科學證據付費”，更關注產品成分表、臨床報告及長期功效，要求品牌用扎實研發與數據（如實驗室檢測、人體試驗）證明功效。

　　針對當前美妝行業情景，葉理指出，監管對功效宣稱的臨床數據要求趨嚴，倒逼企業加大基礎研究投入，單打獨斗式研發已難以滿足需求。未來，從“單點創新”到“協同增效”的生態構建，產學研的融合也至關重要。葉理透露，2026年將逐步形成“高校+科研機構+企業”的協同創新生態，聚焦特色植物或天然產物資源、皮膚微生態調節等領域，加速科技成果轉化。同時，真實世界研究試點轉段升級，將推動更多創新產品通過臨床驗證加速上市，實現“研發-生產-市場”的高效閉環，提升行業整體技術壁壘與安全水平。

　　“從2026年行業趨勢看來，美妝行業有望進入一個原料和科技驅動的安全競爭的新時期。它的核心將聚焦原料創新、安全驗證、AI和生物科技賦能研發、功效測評等。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，構建全透明化的安全體系，將成為品牌構筑長期競爭優勢的堅實護城河。這種對科研創新的持續投入，不僅將增強消費者信任，更將為行業樹立新的標桿。

　　【“安心之選”釋義】

　　此次“安心之選”活動在2025年12月進行了一輪化妝品安全性的中立檢測。從2025年度網上銷售平臺熱銷產品中選擇一批樣本，進行重金屬含量、激素含量、微生物含量等指標項目的安全性檢測，委托權威、專業、公正的第三方檢測機構，運用科學測評體系，核驗安全性以及穩定性評選出“安心之選”并公布名單。通過權威的檢測和專業的分析，能夠為消費者打造一個安全、放心的化妝品消費環境。同時也為化妝品企業樹立了標桿，鼓勵他們不斷提升產品質量，推動整個行業向更高水平發展。未來，我們將與各方一同繼續密切關注化妝品行業的發展動態進一步加強化妝品行業的自律，為消費者和企業帶來更多有價值的測評和服務。

2025年化妝品“安心之選”

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