近日，微軟CEO薩提亞·納德拉提出，2026年將成為AI技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵一年。在他看來(lái)，AI技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)走過(guò)了炫技式的早期階段，正進(jìn)入規(guī)模化落地的部署階段。人們應(yīng)該摒棄“粗制濫造”和“高精尖”的二元對(duì)立，轉(zhuǎn)而關(guān)注這項(xiàng)技術(shù)如何影響世界。

　　在游戲行業(yè)，多家頭部公司主動(dòng)引入AI技術(shù)。一些廠商利用AI技術(shù)提高開(kāi)發(fā)效率，還有一些則在探索AI原生玩法。

　　如今，一款3A游戲的開(kāi)發(fā)動(dòng)輒花費(fèi)數(shù)年，耗資上億元，其成敗或?qū)Q定一家游戲公司的生死。而AI的出現(xiàn)不僅可以幫助公司大幅降本增效，還能帶來(lái)新的玩法靈感。

　　“摒棄分歧”

　　在2025年12月29日的一篇博客文章中，納德拉表示，2026年將成為AI技術(shù)的關(guān)鍵之年。

　　納德拉認(rèn)為，AI技術(shù)的發(fā)展將不再是炫技，而將轉(zhuǎn)向?qū)嵱茫拔覀円呀?jīng)走過(guò)最初的探索階段，正進(jìn)入規(guī)模化部署的階段。我們開(kāi)始學(xué)會(huì)區(qū)分‘技術(shù)奇觀’與‘真實(shí)價(jià)值’，對(duì)技術(shù)的發(fā)展方向有了更清晰的認(rèn)識(shí)，同時(shí)開(kāi)始面對(duì)一個(gè)更困難也更重要的問(wèn)題：如何塑造AI對(duì)世界的真實(shí)影響”。

　　在這篇文章中，納德拉呼吁人們摒棄AI制品是“粗制濫造”還是“高精尖”的二元對(duì)立，轉(zhuǎn)而關(guān)注如何利用這項(xiàng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。

　　2025年年初，微軟副董事長(zhǎng)兼總裁布拉德·史密斯在一篇博客中宣布，在2025財(cái)年（2024年7月1日—2025年6月30日），微軟將投資約800億美元建設(shè)AI數(shù)據(jù)中心。關(guān)于該項(xiàng)目的投資進(jìn)展，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者聯(lián)系微軟方面采訪，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

　　此前，微軟在2024年推出一個(gè)專為AI體驗(yàn)而設(shè)計(jì)的 Windows PC品類：Windows 11 AI+ PC。據(jù)介紹，這是更快、更智能的Windows PC，用戶可以輕松找尋此前在PC上看過(guò)的內(nèi)容，借助實(shí)時(shí)字幕突破語(yǔ)言障礙（該功能可以將40多種語(yǔ)言的語(yǔ)音實(shí)時(shí)翻譯成英文字幕）。

　　在2023年完成對(duì)動(dòng)視暴雪的收購(gòu)后，微軟一躍成為全球營(yíng)收第二的上市游戲公司。在游戲業(yè)務(wù)中，微軟也積極推動(dòng)著AI技術(shù)的落地。

　　2025年2月，微軟在《自然》雜志上發(fā)表研究成果，介紹其面向視頻游戲的生成式AI模型——Muse。它可以生成游戲畫面、控制器操作，或同時(shí)生成兩者。據(jù)介紹，該模型能夠在數(shù)分鐘內(nèi)生成一段復(fù)雜的游戲流程。

　　通過(guò)收集微軟旗下忍者理論工作室4V4對(duì)戰(zhàn)游戲《尖峰戰(zhàn)隊(duì)》的真實(shí)對(duì)戰(zhàn)數(shù)據(jù)，Muse打造出能夠更接近人類玩家行為的AI智能體。據(jù)悉，Muse已使用超過(guò)10億張圖像與控制器操作數(shù)據(jù)完成訓(xùn)練，相當(dāng)于持續(xù)超過(guò)7年的人類游戲時(shí)長(zhǎng)。

　　AI競(jìng)賽

　　除了微軟之外，多家游戲大廠也在積極推動(dòng)AI的應(yīng)用，主要方向包括：降本增效，以及開(kāi)發(fā)出基于AI的原生游戲玩法。

　　其中，育碧分別在2024年和2025年推出了NEO NPC和Teammates。

　　NEO NPC可以實(shí)現(xiàn)無(wú)腳本對(duì)話、實(shí)時(shí)情感和動(dòng)畫、記憶、情景感知以及合作決策。工作團(tuán)隊(duì)事先構(gòu)思好人物性格、背景故事、目標(biāo)和情緒，然后寫進(jìn)NEO NPC。由此，每一段玩家和NPC之間的對(duì)話都因玩家的行動(dòng)而異，從而創(chuàng)造出個(gè)性化的沉浸式體驗(yàn)。

　　Teammates是一個(gè)可供游玩的實(shí)驗(yàn)性研究項(xiàng)目，以第一人稱射擊（FPS）游戲機(jī)制為基礎(chǔ)。玩家扮演反抗軍的一員，在敵方基地中且戰(zhàn)且進(jìn)，尋找失蹤的5名隊(duì)員。在這個(gè)短小的游戲關(guān)卡中，除了AI語(yǔ)音助手Jaspar外，還有兩名AI NPC隊(duì)友與玩家并肩作戰(zhàn)——Pablo和Sofia。

　　育碧還在《刺客信條：影》的制作中利用AI工具快速生成、建模次要角色的頭部，讓美術(shù)人員可以把精力集中在更主要的角色上。

　　藝電在2025年10月宣布與專攻視覺(jué)媒體領(lǐng)域的Stability AI合作，開(kāi)發(fā)AI模型、工具和工作流程，解放美術(shù)師、設(shè)計(jì)師和開(kāi)發(fā)者的大腦，讓他們可以專注于最重要的事情。“AI可以起草、生成和分析，莊閑和app但它無(wú)法想象、共情或夢(mèng)想——這些是藝電卓越的美術(shù)師、設(shè)計(jì)師、開(kāi)發(fā)者、敘事者和創(chuàng)新者的工作。”藝電方面表示。

　　三消游戲《糖果粉碎傳奇》的開(kāi)發(fā)商King工作室利用AI幫助開(kāi)發(fā)者設(shè)計(jì)關(guān)卡，對(duì)老關(guān)卡進(jìn)行更新。據(jù)介紹，King工作室并沒(méi)有將AI驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì)體驗(yàn)直接提供給玩家，而是將其用于提高團(tuán)隊(duì)工作的精準(zhǔn)度。

　　2025年10月，《絕地求生》開(kāi)發(fā)商Krafton宣布轉(zhuǎn)型為“AI優(yōu)先”公司，投入約1000億韓元（約合人民幣5億元）建設(shè)GPU集群。其還將引進(jìn)agent AI用于工作流自動(dòng)化、AI研發(fā)和游戲內(nèi)服務(wù)。

　　在國(guó)內(nèi)，騰訊發(fā)布了VISVISE游戲創(chuàng)作AI工具集，旨在提升美術(shù)師效率并減少重復(fù)勞動(dòng)；網(wǎng)易則在《逆水寒》手游、《燕云十六聲》等游戲中，引入了基于大語(yǔ)言模型的智能NPC，為玩家提供基于AI的游戲樂(lè)趣。

　　爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)

　　短短數(shù)年間，多家游戲公司投入到AI競(jìng)賽中。

　　長(zhǎng)久以來(lái)，大型游戲的開(kāi)發(fā)稱得上是一項(xiàng)勞動(dòng)密集、資金密集型的工作。以Rockstar兩度延期的《俠盜獵車手6》為例，這款游戲立項(xiàng)超過(guò)10年，有消息稱其開(kāi)發(fā)成員遍布全球多個(gè)城市，人員規(guī)模達(dá)數(shù)千人之多，開(kāi)發(fā)成本預(yù)計(jì)超過(guò)前作的2.65億美元。

　　可以預(yù)料，投入如此巨大的游戲，一旦上線后沒(méi)能達(dá)到玩家期望，造成銷量滑鐵盧，將對(duì)公司造成毀滅性影響。

　　近年來(lái)，育碧正因幾款備受期待的游戲銷量慘淡，轉(zhuǎn)而開(kāi)始走下坡路——2024年8月，被育碧寄予厚望的《星球大戰(zhàn)：亡命之徒》發(fā)布，但銷量未達(dá)投資者預(yù)期，使得育碧股價(jià)在2024年9月跌至近10年新低。另外，根據(jù)SteamDB實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，2024年2月發(fā)行、具備多人模式的《碧海黑帆》，在15個(gè)月內(nèi)的最高同時(shí)在線人數(shù)僅2615人。

　　在財(cái)務(wù)狀況堪憂、股價(jià)連連下滑的情況下，育碧宣布積極應(yīng)用AI，既給投資者喂了“定心丸”，又能通過(guò)AI緩解自身成本壓力。

　　“AI競(jìng)賽既是爭(zhēng)眼下的研發(fā)效率，也是在爭(zhēng)未來(lái)行業(yè)AI生態(tài)的話語(yǔ)權(quán)。”廣大大數(shù)據(jù)研究員胡小璐表示。

　　胡小璐告訴記者，在游戲研發(fā)中，AI能將美術(shù)資產(chǎn)花費(fèi)的資源和時(shí)間降到最低、賦予NPC智能、編寫劇情文本、制作買量素材等；除了游戲行業(yè)外，短劇等領(lǐng)域也遍布AI的蹤影，“各家廠商利用AI將重復(fù)勞動(dòng)的效率提到極致，從而用同樣的成本做出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，或者用更低成本搶占市場(chǎng)”。

　　“當(dāng)然，比起制作幾款質(zhì)量中等的AI游戲，大廠們往往會(huì)在AI大模型上花費(fèi)更多精力——開(kāi)源模型、開(kāi)放接口、盡早開(kāi)放商業(yè)化……各家廠商正在潛移默化地制定行業(yè)未來(lái)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建AI長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的護(hù)城河。”胡小璐介紹。

　　AI可以助力各種規(guī)模的游戲產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

　　“對(duì)比來(lái)說(shuō)，AI的加速效果最明顯的應(yīng)該是獨(dú)立游戲——不僅幫忙解決獨(dú)游人少、錢少、研發(fā)慢、落地難的問(wèn)題，還能緩解制作人身兼美術(shù)、程序、策劃多個(gè)角色的巨大壓力，讓制作人更快地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的落地。”胡小璐說(shuō)道，“AI也很難在玩法創(chuàng)新、劇情世界觀架構(gòu)上起到?jīng)Q定性作用。AI的提速對(duì)游戲開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，最多算是新入職了幾個(gè)超級(jí)員工，讓團(tuán)隊(duì)解放精力去思考玩法、劇情演出等更深層次的內(nèi)容。”

　　不過(guò)，胡小璐認(rèn)為，大型游戲公司和中小型公司，乃至獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者之間的差距，并不會(huì)因?yàn)锳I的出現(xiàn)而消解，“AI確實(shí)可以明顯縮小效率差距，但廠商們?nèi)孕杳鎸?duì)數(shù)據(jù)、創(chuàng)意和生態(tài)等多個(gè)挑戰(zhàn)。大廠有千萬(wàn)級(jí)用戶的行為數(shù)據(jù)，能訓(xùn)練出更貼合玩家習(xí)慣的AI交互模型，中小團(tuán)隊(duì)很難達(dá)到同等量級(jí)”。